Individuelle Website oder Baukasten? Wann sich was lohnt
Ein Baukasten lohnt sich, wenn die Website eine Visitenkarte ist und Sie gern selbst daran arbeiten; eine individuelle Website lohnt sich, wenn sie Anfragen bringen soll und länger als drei Jahre lebt. Über drei Jahre gerechnet kosten beide fast gleich viel; der Unterschied liegt in Geschwindigkeit, Google und der Frage, wem die Website gehört.
Die Frage ist nicht, ob individuell schöner ist
Aus beidem lässt sich eine gute und eine schlechte Website machen. Der echte Unterschied liegt an drei Stellen: was es über drei Jahre kostet, was Google davon sieht, und wem die Website gehört, wenn Sie einmal wechseln wollen.
Kosten über drei Jahre
| Baukasten (Wix, Jimdo, Squarespace) | WordPress mit Theme | Individuelle Website | |
|---|---|---|---|
| Start | 0 bis 300 Euro (eigene Arbeit) | 1.000 bis 5.000 Euro | 2.500 bis 12.000 Euro |
| Laufend | 15 bis 40 Euro im Monat | Hosting + Theme + Plugins, 150 bis 500 Euro im Jahr | Betrieb 300 bis 600 Euro im Jahr |
| Drei Jahre gesamt | 540 bis 1.740 Euro + Ihre Zeit | 1.450 bis 6.500 Euro | 3.400 bis 13.800 Euro |
| Eigene Zeit | viel, und laufend | mittel, Updates | ein Gespräch |
Auf drei Jahre bleibt von der Billigkeit des Baukastens wenig übrig, und Ihre eigene Zeit ist noch nicht gerechnet. Zehn Stunden eines Geschäftsführers im Wix-Editor sind nicht umsonst.
Geschwindigkeit und Google
Baukästen laden für jeden Besucher die komplette Bearbeitungsoberfläche mit, auch wenn der nur die Telefonnummer sucht. Das sind 3 bis 6 Sekunden Ladezeit am Telefon; eine individuelle, statische Website braucht 0,5 bis 1,5 Sekunden. Google misst das seit 2021 (Core Web Vitals) und zeigt bei gleichem Inhalt die schnellere Seite weiter oben.
Seitentitel, Beschreibungen, Sitemap und strukturierte Daten lassen sich auch im Baukasten einstellen, sind in der Praxis aber selten eingestellt, weil der Baukasten nicht danach fragt. Beim individuellen Bau gehören sie zur Arbeit.
Wem gehört die Website?
Bei Wix und Jimdo gehört die Website Ihnen, solange Sie zahlen. Mitnehmen geht nicht; beim Wechsel wird neu gebaut. Bei WordPress sind die Inhalte übertragbar, aber Theme und Plugins kommen mit Lizenzen, und ausgebliebene Updates sind der häufigste Grund für gehackte Websites. Bei einer individuellen Website gehören die Dateien Ihnen; jeder Entwickler kann weitermachen.
Wann Baukasten?
- Die Website ist eine Visitenkarte: Sie erwarten keine Kunden von ihr.
- Sie bearbeiten gern selbst und haben dafür eine Stunde pro Woche.
- Innerhalb eines Jahres ändert sich das Unternehmen ohnehin (neuer Name, neues Profil), und Sie wollen jetzt nicht investieren.
Wann individuell?
- Sie erwarten Anfragen von der Website, und ein neuer Kunde ist mehr wert als die Seite selbst.
- Sie lebt länger als drei Jahre.
- Sie wollen nicht selbst bearbeiten, sondern eine Person, die es erledigt.
- Geschwindigkeit zählt, weil Ihre Kunden unterwegs am Telefon schauen.
Einen dritten Weg gibt es nicht, aber einen Übergang: Viele Unternehmen starten mit einem Baukasten und wechseln nach zwei Jahren, wenn die Website zu zählen beginnt, auf individuell. Die zwei Baukasten-Jahre sind dann nicht verloren; die dort geschriebenen Texte und die bei Google gesammelten Platzierungen lassen sich übernehmen, wenn die alten Adressen auf die neuen weitergeleitet werden.
Häufige Fragen
Wie viel teurer ist eine individuelle Website als ein Baukasten?
Zu Beginn das Zwei- bis Fünffache, aber die Monatsgebühr des Baukastens (Wix, Jimdo: 15 bis 40 Euro im Monat) summiert sich über drei Jahre auf 540 bis 1.440 Euro. Über drei Jahre ist der Unterschied klein oder null.
Ist eine individuelle Website schneller?
In der Regel ja. Baukästen laden bei jeder Seite den kompletten Editor mit; eine individuelle, statische Seite lädt in 0,5 bis 1,5 Sekunden, der Baukasten in 3 bis 6. Google misst das und ordnet danach.
Kann man eine Baukasten-Website zu einem anderen Anbieter mitnehmen?
Von Wix oder Jimdo nicht: Die Inhalte bleiben dort, die Seite muss neu gebaut werden. Von WordPress ja, aber mit den Lizenzen von Theme und Plugins. Bei einer individuellen Website gehören die Dateien Ihnen.