Landing oldal vagy céges weboldal? Mikor elég egy oldal, és mikor kevés
Landing oldal egyetlen ajánlatra és egyetlen forgalmi forrásra való, jellemzően hirdetésre; céges weboldal arra, hogy a Google-ból és ajánlásból érkező döntéshozó megbízzon a cégben. A legtöbb B2B cégnek a második kell, és később a landing oldal mellé jön, nem helyette.
Két különböző szerszám
A landing oldal és a céges weboldal nem olcsóbb és drágább változata ugyanannak. Más a feladatuk.
A landing oldal egyetlen ajánlatra épül, egyetlen cselekvéssel a végén (ajánlatkérés, letöltés, időpont), és egyetlen helyről érkező látogatónak: hirdetésből, hírlevélből, egy konkrét linkről. Nincs rajta menü, mert a látogatónak nem szabad elkalandoznia.
A céges weboldal arra való, hogy egy döntéshozó, aki a Google-ból vagy egy ajánlásból érkezik, öt perc alatt eldöntse, megbízik-e a cégben. Ehhez több oldal kell: szolgáltatások, referenciák, rólunk, kapcsolat. És a Google a több oldalt tudja rangsorolni; egyetlen oldalt a cég nevén kívül másra ritkán.
Mikor elég a landing oldal
- Egy terméked vagy szolgáltatásod van, és azt hirdeted (Google Ads, Meta).
- Egy kampányra készülsz: rendezvény, új termék, szezonális ajánlat.
- A cég egyébként ismert, és a céges weboldal már létezik.
Ilyenkor a landing oldal a legjobb befektetés: egy fókuszált oldal kétszer-háromszor jobban konvertál a hirdetésből érkezőknek, mint a nyitóoldal.
Mikor kevés
- A látogatók a Google-ból jönnek: egy oldalra nem lehet tíz különböző keresést ráépíteni.
- A vevő B2B döntéshozó, aki referenciát, embert, múltat keres, mielőtt felhív.
- Nem hirdetsz: ilyenkor a landing oldalra senki nem érkezik.
A tipikus hiba: egy induló cég landing oldalt készíttet „egyelőre”, nem hirdet, és egy év múlva csodálkozik, hogy a weboldal nem hoz semmit. A landing oldal hirdetés nélkül egy szórólap a fiókban.
A kettő együtt
A legtöbb B2B cégnek a sorrend: először a céges weboldal, nyolc oldallal, ami a Google-ból és ajánlásból érkezőket kiszolgálja. Aztán, amikor hirdetni kezdesz, egy-egy landing oldal a weboldalon belül, a hirdetés témájára szabva, menü nélkül, de a cég hitelességével a háttérben: ugyanaz a domain, ugyanaz a design, ugyanazok a referenciák egy kattintásra.
Így a hirdetésből érkező a fókuszált oldalt kapja, a Google-ból érkező a teljeset, és a kettő egymást erősíti, nem egymás helyett létezik.
Gyakori kérdések
Mennyibe kerül egy landing oldal?
Szakembertől 100 000 és 300 000 Ft között, szöveggel. Hirdetés nélkül viszont nem hoz semmit, mert a Google egyetlen oldalt a cég nevén kívül ritkán rangsorol másra.
Elég egy landing oldal egy induló cégnek?
Ha egyetlen terméket vagy szolgáltatást hirdetsz, és minden látogató hirdetésből jön, igen. Ha azt várod, hogy a Google-ból vagy ajánlásból érkezők megbízzanak a cégben, kevés.
Lehet a céges weboldalon belül landing oldalt készíteni?
Igen, és ez a legjobb megoldás: egy aloldal a hirdetés témájára, a fő weboldal menüje nélkül, a cég hitelességével a háttérben.